В 2024 году россияне совершили рекордные 92 миллиона поездок по стране — это максимум за 23 года наблюдений. Однако стремительный рост внутреннего туризма обернулся серьезными проблемами: отдых стал дороже, поездки сократились по продолжительности, а популярные направления оказались перегружены. Возникает вопрос, почему регионы не справляются с наплывом туристов, как отдыхающие стремятся сэкономить деньги и кто по-прежнему выбирает эксклюзивные VIP-туры?
Отечественная туристическая отрасль добилась в 2024 году впечатляющих результатов. По данным, озвученным вице-премьером Дмитрием Чернышенко, количество внутренних поездок за январь-ноябрь достигло 79,2 млн, что на 11% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Если прогнозы сбудутся и по итогам года россияне совершат рекордные 92 млн путешествий, это будет максимальный показатель за последние 23 года.
Ранее президент Путин акцентировал внимание на стратегических задачах: доля туризма в ВВП страны к 2030 году должна достичь 5%, а количество поездок — превысить 140 млн. Однако возникает вопрос: что именно стало триггером столь впечатляющей динамики в 2024 году? И насколько устойчив этот тренд?
Рост внутреннего туризма можно объяснить сразу несколькими экономическими и социальными факторами. Во-первых, развитие инфраструктуры. За последние годы финансирование туристических объектов, развитие гостиничного бизнеса и транспортное сообщение стали приоритетом для российских регионов. Даже такие труднодоступные направления, как Дальний Восток и Сибирь, начали интегрироваться в общенациональный туристический контекст. По данным Национального туроператора “Алеан”, прирост числа туристов здесь объясняется удаленностью локаций, ограниченным номерным фондом и уникальностью предложения.
Во-вторых, важной составляющей успеха стал отказ россиян от путешествий за рубеж. Высокий курс доллара (85-93 рублей, а в конце года — более 100) ограничивал выбор зарубежных направлений. Если турист и мог позволить себе отдых за границей, то в большинстве случаев он предпочитал короткие поездки в европейские страны или страны СНГ.
С другой стороны, россияне всё чаще инвестируют в путешествия по своей стране, считая их не только бюджетной, но и содержательно обогащающей альтернативой. В регионах же активно развиваются программы субсидирования туризма, снижая барьеры для внутреннего отдыха даже с учётом общего роста стоимости услуг. Однако, как и предостерегает представитель одного из туроператоров Анна Филатовская, 2024 год может стать исключением на фоне благоприятных временных факторов. Общая неопределённость с курсом рубля и геополитической ситуацией ставит прогнозы на 2025 год под сомнение.
Как и ожидалось, активизация внутреннего туризма влечёт за собой удорожание отдыха. По данным сервиса ТВИЛ.РУ, средняя стоимость ночи проживания в российских объектах размещения выросла на 14% в 2024 году. Как связаны спрос и цены? Это естественный рыночный механизм, но в условиях ограниченного номерного фонда и сезонного характера туризма такие повышения могут быть значительными.
Для многих регионов «перегрев» является реальной проблемой. Например, на Крайнем Севере и Дальнем Востоке, как подчёркивают представители “Алеан”, высокая стоимость туров обусловлена сложностью доставки материалов и услуг, а также коротким туристическим сезоном. Это заставляет туристов либо сокращать бюджет и длительность поездки, либо вообще отказываться от посещения подобных направлений, выбирая более популярные и доступные регионы — например, Краснодарский край или Санкт-Петербург.
При этом растет спрос на премиальные виды отдыха. Как замечает Анна Филатовская, сегмент VIP в 2024 году продемонстрировал рост на 40%. Это подтверждает, что часть туристов из более обеспеченных категорий скорее готова переплатить за эксклюзивный опыт, чем экономить на продолжительности или качестве отдыха.
Еще одна интересная тенденция — сокращение продолжительности путешествий, которая в 2024 году снизилась в среднем на 10%. Это говорит о том, что россияне стали находить цифровые и гибридные форматы работы привлекательными, совмещая поездки с обязанностями. Удалёнка или короткие city-break делают такие поездки удобными и менее затратными, особенно в условиях повышения цен.
Популярность коротких путешествий также обусловлена растущим интересом россиян к событиям и фестивалям. Культурные мероприятия, гастрономические экскурсии и спортивные события стали важной частью туризма. Например, в Рязани, которая показала значительный прирост турпотока, гастрорамки и исторический туризм вышли в 2024 году на пик популярности.
Одновременно с этим жители крупных городов, таких как Москва и Санкт-Петербург, всё чаще ищут уединённые места. Это привело к востребованности экотуризма и глэмпинга, особенно в близких регионах. А тем, кто предпочитает активный отдых, Дальний Восток и Сибирь предложен уникальный опыт, связанный с дикой природой.
Однако все эти положительные тенденции сопровождаются серьёзными вызовами. Из-за перегрузки «лидеров движения» — Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодарского края — продолжают расти издержки. Более того, регионы, куда раньше доходили лишь капли туристического потока, оказываются не готовы к быстрому увеличению спроса. Это ярко показывают примеры Хабаровского края и Чеченской Республики, где инфраструктурные ограничения могут стать сдерживающим фактором.
Остаётся вопрос: насколько устойчив будет этот рост? На данный момент он выглядит скорее временным всплеском, вызванным сочетанием внутреннего финансового давления на потребителей и привлекательностью уникальных российских маршрутов. Но в долгосрочной перспективе отрасли предстоит решать вопросы диверсификации предложения и длительного удержания интереса у аудитории.
2024 год стал грандиозным поворотом в судьбе внутреннего туризма России. Но, по словам экспертов, чтобы этот рост стал устойчивым, правительству, туроператорам и предпринимателям придётся работать вместе над более доступным продуктом, продуманным региональным развитием и гибкостью в условиях меняющегося мира.